近日，2025年“贛超”迎來(lái)開(kāi)賽100天里程碑。從首輪場(chǎng)均13392人的上座率超越中甲聯(lián)賽，到1/4決賽南昌VS贛州創(chuàng)下50168人單場(chǎng)觀賽紀(jì)錄，再到?jīng)Q賽前已有超115萬(wàn)人次到場(chǎng)觀賽——這場(chǎng)貫穿110天、涵蓋66場(chǎng)賽事的全民盛會(huì)，以不斷刷新的數(shù)據(jù)展現(xiàn)著體育強(qiáng)國(guó)的蓬勃力量，用足球熱情點(diǎn)燃了盛夏和金秋。
“贛超”的火熱，是群眾體育蓬勃發(fā)展的又一次生動(dòng)彰顯。近年來(lái)，“村BA”“蘇超”等頻頻出圈，線下形成“人從眾”的壯觀景象，線上更是“熱梗頻出”。這看似是偶然的流量爆發(fā)，背后卻體現(xiàn)了草根體育與地域文化的深度綁定、與大眾情感的同頻共振。例如，在貴州黔東南的“村BA”的賽場(chǎng)上，大家用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言解說(shuō)比賽、拿鍋碗瓢盆“應(yīng)援”，觀眾投籃命中便能獲得豬腿、貓坡西瓜等獎(jiǎng)品……這些都和當(dāng)?shù)貛资陙?lái)“新吃節(jié)”的民俗一脈相承，是鄉(xiāng)土文化以體育為載體的鮮活表達(dá)，也詮釋了大眾對(duì)體育活動(dòng)最本真的向往。
“贛超”因紅色文化而變得別樣精彩。猶記得8月底贛州主場(chǎng)對(duì)陣吉安時(shí)，看臺(tái)上的點(diǎn)點(diǎn)燈光聚成星河，映照著球場(chǎng)上踏光而行的舞者，球場(chǎng)回蕩起4萬(wàn)球迷齊唱《十送紅軍》的歌聲；“日著草鞋干革命，夜打燈籠訪貧農(nóng)”，《蘇區(qū)干部好作風(fēng)》將情景舞蹈與紅歌串聯(lián)，打造“沉浸式助威”效果；音舞詩(shī)《風(fēng)景這邊獨(dú)好》中，80名表演者手持1500平方米的紅色巨幅圖像展現(xiàn)《清平樂(lè)·會(huì)昌》的豪邁……當(dāng)紅色文化資源與群眾體育賽事有機(jī)融合，蘇區(qū)兒女“敢教日月?lián)Q新天”的慷慨壯志、永不褪色的理想信念便激蕩在每位觀眾的心中。
新大眾體育興起，帶動(dòng)了文旅火、消費(fèi)旺。當(dāng)前，“體育+城市”“體育+文旅”等創(chuàng)新模式多點(diǎn)開(kāi)花，為打造地方名片、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了全新活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，中國(guó)旅游業(yè)總收入達(dá)5.75萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為3.89萬(wàn)億元。體育旅游產(chǎn)業(yè)則以1.79萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，創(chuàng)造出產(chǎn)業(yè)新空間和消費(fèi)新動(dòng)能。例如，今年的無(wú)錫馬拉松吸引42.6萬(wàn)觀眾與跑者齊聚，直接創(chuàng)造了5.05億元的產(chǎn)業(yè)效益，同比增長(zhǎng)78.2%。在這場(chǎng)體育賽事的帶動(dòng)下，酒店客房被一搶而空、餐廳翻臺(tái)率飆升至平日三倍，來(lái)自南京、蘇州、上海等周邊城市的車(chē)輛如潮水般涌入，將無(wú)錫的街道變成了一幅流動(dòng)的經(jīng)濟(jì)畫(huà)卷。這種以體育賽事為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不僅吸引人們“為一場(chǎng)球，赴一座城”，更有效帶動(dòng)了餐飲住宿、交通出行、文創(chuàng)零售、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈延伸、城市升級(jí)、文化傳播等維度釋放乘數(shù)效應(yīng)。
新大眾體育活動(dòng)不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，更是連接民心的“紐帶”。在“贛超”賽事期間，各賽事承辦地官方新媒體平臺(tái)紛紛寫(xiě)下“城市書(shū)信”，互展城市風(fēng)華、共話情誼綿長(zhǎng)、推介文旅資源，引發(fā)球迷跨城交流熱潮。一些地方的體育中心、比賽場(chǎng)館則在賽后被改造為“市民健身綜合體”，可對(duì)市民開(kāi)放，用以足球培訓(xùn)、散客踢球等，場(chǎng)館附屬空間還可以舉辦社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為“15分鐘健身圈”的有機(jī)組成部分。不僅如此，群眾體育的蓬勃發(fā)展，還對(duì)廣大青少年的健康成長(zhǎng)產(chǎn)生了積極影響。例如在四川，“川超”就成為“可移動(dòng)的紅色課堂”，老師們將“四渡赤水”的崢嶸歲月與比賽場(chǎng)景相結(jié)合，開(kāi)展即時(shí)思政教育，讓孩子們學(xué)會(huì)尊重與友誼、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓革命精神在運(yùn)動(dòng)中傳承。
“贛超”等新大眾體育活動(dòng)的成功啟示著我們，群眾體育賽事的生命力，正源于本土文化的滋養(yǎng)、大眾情感的呼應(yīng)。當(dāng)紅色旋律在綠茵場(chǎng)回蕩，當(dāng)草根球員為集體榮譽(yù)拼搏，賽事就能成為激活地域資源、凝聚城市精神的新載體，點(diǎn)燃體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的新引擎。
